[轉錄]Levi's 501的歷史

Levi's 501的歷史

原文出處：http://www.douban.com/note/450614287/

501的誕生

1853
       Levi Strauss到了三藩市,開了一家屬於自己的干貨小店,售賣衣服、毯子、手帕等商品。隨後他的分店遍布了美國西部。

1872
       Jacob Davis，來自內華達州雷諾的一個裁縫，寫信告訴Levi，他發明了在男裝褲口袋邊角上打上柳釘，能延長褲子的使用壽命。他提議和Levi合作一起註冊專利，得到了Levi的同意。

1873
       5月20日，美國專利及商標局授予了Levi Strauss和Jacob Davis在褲子上打柳釘的專利權。專利號碼139,121，這就是藍色牛仔褲的發明。

       這些褲子被叫作“waist overalls”，有一個背口袋，上面有弓形圖案的走線袋花，背腰帶、吊帶扣，以及襠部有柳釘。我們不知道最初準確的袋花圖案是什麼樣子的，有故事說它代表著展翅的鳥，但因為在1906年（見後文）Levi's公司的檔案遺失，已經無從得知袋花的作用是什麼了。或許袋花是當時男士工裝褲的一個傳統，但到現在還沒有研究能證實這種說法。背腰帶和吊帶扣是當時男裝褲的標準裝配。值得注意的是，waist overalls的褲型和設計並不是Levi's原創的，Levi's只是將傳統的男士工裝褲打上了柳釘，創造了工裝褲的一個新類型，我們今天稱之為牛仔褲（Jeans）。



這些褲子使用的是新罕布什爾州，曼切斯特市Amoskeag Mill的9oz丹寧布，在三藩市裁縫。褲子可能是在工廠與店家裡進行裁縫，但由於1906年的地震與大火導致保存記錄的遺失，關於裁縫的具體細節我們不得而知，而且我們也不知道Levi's的第一家工廠的建立時間，可能在19世紀70年代，Levi's是租用的工廠​​，直到80年代才擁有了自己的廠房。

1886
       印有兩匹馬的品牌皮牌被第一次用在waist overalls上(在后腰中間而非現在的靠右）。意在表現這些褲子的耐用度和韌度。 Levi's知道他們的專利使用權會在1890年失效，因此他們希望將褲子的原創性和強度信息以圖形的形式傳遞開去。或許在過往工裝褲有使用皮牌的傳統，我們也已經不得而知了。

1890
       柳釘的專利使用權失效，Levi Strauss & Co.不再是唯一生產柳釘工裝褲的品牌。
       批號（lot number）第一次與產品名字掛鉤。 501成為了當時的柳釘褲waist overalls的代號。我們不知道為什麼Levi's選擇了501這個號碼，當時他們還有較為便宜的201褲子。我們也不知道為什麼Levi's要以號碼來命名褲子，不過從此，501幾乎成為了Levi's甚至牛仔褲的一個代名詞。

501的發展

1901
       這個時候的501——現在他們的名字是“overalls”——開始有兩個背口袋了。貌似是因為顧客的意見，或者是潮流的推進。

1902
       Levi Strauss在73歲時去世。他的幾個外甥接管了公司，直到現在公司還是由他們家族管理。

1906
       三藩市的地震與大火摧毀了Levi Strauss & Co.的總部和工廠。
       同年11月，新的工廠在Vanlencia街250號開始運作。

1910
       在這個年代，Levi's褲子褲管的內縫合線換了縫法，由之前的“mock”走線變成了現在的“felled”走線。

第一張為“Mock”​​ felled，第二張為flat-felled。

1915
       “overalls”在三藩市贏得了巴拿馬太平洋國際展的“最高”獎項。
       LS&CO. 開始從北卡Greebsboro的Cone Mills購買丹寧布。

1922
       皮帶扣被加入到褲子中，背帶扣仍然保留。后腰帶也仍然保留，但有些人因為要用皮帶而將它剪下來。這些改變可能是顧客的意見，也可能是因為潮流的推進。

1927
       Cone Mills為501牛仔褲專門開發了10盎司的赤耳丹寧布。這些原布料寬29英寸。

1936
       Levi's的紅旗標首次被使用，縫在右後褲袋邊上，印上大寫的LEVI'S。紅旗標是為了將501區別於市面上的其它牛仔褲，因為當時Levi's並沒有將弓形的袋花註冊為商標，很多廠家都直接使用來模仿Levi's。

1937
       後袋的柳釘變成了隱藏式，蓋在褲袋中，因為顧客覺得柳釘會刮到家具和馬鞍。
       背帶扣被取消。牛仔褲會配以可拆卸的背帶扣，以給有需要的客戶。

第二次世界大戰
       褲子為符合戰時的原料加工規則而作出了不少改變，襠部和懷錶袋的柳釘被取消，以節省布料與金屬，後褲袋的弓形走線袋花也被取消。為了保持褲子的設計，LS&CO.在每一條褲子的後袋印上弓形袋花，只是，隨著穿著會自然掉落。

1943
       弓形袋花被註冊為商標。

1947
       戰後版501開始生產，后腰帶被取消，懷錶袋與褲袋上的柳釘再次被使用。後袋的弓形袋花再次使用縫線。而現在使用了雙針縫紉機，在拐彎處便會兩線交叉，出現”鑽石型“走線。而過往使用單針縫紉機時，由於縫線員手工的不同，每條褲子袋花的走線都是獨一無二。

1950年代早期
       後褲袋的紅旗標，兩面都被縫上了”LEVI'S“。

1954
       拉鍊版的overalls發行，命名為501Z。這是因為Levi's開始拓展美國東部的市場，而東岸人不習慣使用鈕扣。

1950年代後期
       褲子的皮牌被製作得像皮牌的紙牌取代。這是因為公司在拓展全國市場，使用真皮的成本太高。另外，新型的自動洗衣機對皮牌的傷害也很大。

袋花：

130年

1960
       ”overalls”一詞在廣告和包裝上都被“jeans”取代。 Levi's在30年代也曾以“jeans”命名他們的其它丹寧褲子，但直到50年代，一些年輕人將501也叫作“jeans”後，Levi's才考慮將501也叫作“Jeans”。沒人知道為什麼這個詞會和工作服（overall）聯繫起來，但年輕人都這樣叫這種褲子，到後來加工廠也用上了這個名字。

1961
       Levi's推出了預做縮水處理的牛仔褲。

1964
       這些”Jeans“被永久收藏在華盛頓特區史密森尼學會。

1966
       Levi's播出他們的首個電視廣告。
       後袋的柳釘被移去，改用縫線。這是因為長時間著用後，後袋柳釘會磨破牛仔褲而外露，又回到了1937年的問題：會刮到家具。

LVC 1966 501

1971
       後袋上紅標的LEVI'S被改為小寫的Levi's。這也導致了之後“大E”版501的複刻。這次的修改是因為要確定公司的標誌：弓形袋花和紅標。而小寫e的“Levi's”則是創始人Levi Strauss名字的正常寫法。

LVC 1978 501，小e

1981
       Levi's推出女士501牛仔褲。同時Levi's著名的“Travis”電視廣告播出。

1983
       Cone Mills開始推出XXX 60英寸寬的丹寧布。 “赤耳”時代終結。

“赤耳”丹寧布與Levis現在使用的“XXX”(非赤耳)丹寧布

1984 著名的“501 Blues”電視廣告陣型於奧運會期間在洛杉磯成立。
1985 LS&CO.贏得了紐約州頒發的社區媒體獎,以表彰Levi's “501 Blues”電視廣告中積極的殘疾人的形像。

1986 501牛仔褲的廣告開始在歐洲播放。廣告中使用了美國經典搖滾歌曲,有懷舊和浪漫的元素。

1992 由於全球消費者公眾對複古Levi's的強烈興趣,LS&CO.在美國推出了“大E”版的501。與同期Levi Strauss Japan,Levi's的日本公司推出的複刻版501一樣獲得了成功。

1993 LS&CO.贊助舉辦了“寄回家搜尋”活動,一個找尋現存最古老的Levi's牛仔褲的比賽。贏得比賽的那雙牛仔褲是20年代後期生產的。

1996 基於“大E”版Levi's的成功,Levi's推出高端系列Levi's Vintage Clothing生產線,全球銷售。 (現每條售價超過200美元)

1997
       LS&CO.以25,000美元購買了一條c1890的501牛仔褲。

2003
       LS&CO.慶祝了牛仔褲發明130週年。